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Search
Anuncios de texto frente a búsquedas con intención. Casi siempre es el punto de partida: captura demanda que ya existe. Se estructura por intención de compra.
Performance · Google Ads
Google Ads para aparecer cuando te están buscando.
Cuando alguien escribe en Google lo que vendés, ya sabe que lo necesita. Google Ads te pone adelante en ese momento y cobra por cada clic. Gestionamos Search, Performance Max, YouTube, Shopping y Demand Gen con estructura prolija, palabras negativas al día y conversiones que reflejan ventas.
- Search
- Performance Max
- Shopping
- YouTube
- Demand Gen
- Palabras negativas
- Conversiones offline
El problema
En Google Ads se puede gastar mucho en búsquedas que no compran. La diferencia entre una cuenta rentable y una que pierde plata suele estar en lo que se excluye.
Palabras negativas, intención de búsqueda, conversiones que reflejan ventas y un presupuesto que no se reparte entre campañas que nadie entiende. Eso es lo primero que miramos.
Qué hacemos
Los tipos de campaña que gestionamos y para qué sirve cada uno
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Performance Max
Una campaña por objetivo que corre en todo el inventario de Google: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Rinde con buenas conversiones y controles.
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Shopping
Para tiendas: catálogo en Merchant Center con feed limpio (títulos, precios, stock) y segmentado por margen. Solo o dentro de Performance Max.
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YouTube
Video para atención y consideración. Se evalúa con búsquedas de marca y conversiones, no con vistas.
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Demand Gen
Campañas visuales para generar demanda en YouTube (incluido Shorts), Discover, Gmail y la red de Display, cuando el público todavía no está buscando.
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Marca y remarketing
Búsqueda de marca para defender lo tuyo y remarketing para quien ya te visitó, separadas del resto para no inflar los números.
Estructura
Estructura por intención y palabras negativas
Una cuenta de Search ordenada agrupa las palabras clave por intención de compra, no por parecido de palabras. La intención alta (“contratar”, “precio”, “cerca de mí”), la media (comparar) y la baja (aprender) llevan anuncios, presupuesto y página de destino distintos. Una distribuidora de insumos industriales no quiere pagar por “cómo fabricar” ni por “trabajo en”.
Las palabras clave negativas excluyen términos de búsqueda de tus campañas, y tienen un detalle que sale caro ignorar: según Google, no coinciden con variantes cercanas ni con expansiones, así que hay que cargar singulares, plurales y errores de tipeo. La rutina semanal: leer el informe de términos de búsqueda, excluir lo que no compra y pasar a concordancia exacta lo que sí.
Performance Max
Performance Max, con los ojos abiertos
Performance Max es una campaña por objetivo que accede a todo el inventario de Google desde una sola configuración. No es mala ni mágica: sin conversiones bien definidas, optimiza a ciegas. Google fue sumando controles (palabras negativas, exclusiones de marca, temas de búsqueda, informes de activos y de canales) y revisamos en cada cuenta cuáles están disponibles. En tiendas la dejamos con feed limpio y los productos sin margen excluidos; en servicios, la probamos después de tener Search ordenada y conversiones confiables.
Medición
Conversiones: lo que le pedís es lo que te trae
Google Ads optimiza la conversión que le definas: si es “llegó a la página de gracias”, trae gente que llega a la página de gracias. Por eso separamos las acciones que importan (compra, consulta calificada) de las de apoyo, les asignamos valor y las medimos con la etiqueta de Google o importándolas de GA4.
Sumamos conversiones mejoradas, que usan datos propios con hash, y para ventas que se cierran por WhatsApp o con un vendedor, la importación de conversiones offline con el identificador de clic. La configuración fina está en analytics. Y la página de destino tiene que coincidir con la búsqueda: para eso hacemos landing pages.
Comparativa
Google Ads (Search) o SEO: uno alquila atención, el otro la construye
No compiten. Según la guía de inicio de SEO de Google, algunos cambios pueden verse en pocas horas y otros tardar varios meses. El otro canal está explicado en SEO.
| Google Ads (Search) | SEO | |
|---|---|---|
| Cómo se paga | Por clic, con presupuesto diario | Por trabajo (técnica, contenido, enlaces); el clic no se paga |
| Cuándo empieza | Cuando prendés la campaña | En semanas o meses |
| Control | Alto: palabras, mensajes, horarios y página | Menor: depende de los sistemas de Google |
| Si cortás | Se corta el tráfico | Lo publicado puede seguir trayendo visitas |
| Va primero cuando | Necesitás consultas pronto y validar qué búsquedas convierten | Querés un canal que sostenga la demanda en el tiempo |
Errores comunes
Seis errores que encarecen una cuenta de Google Ads
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Conversiones mal definidas
Contar igual un clic a WhatsApp, un scroll y una compra deja al algoritmo sin brújula.
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Sin negativas ni lectura de términos
Pagás por búsquedas que nunca iban a comprar.
03
Marca y no marca mezcladas
Los clics de marca son baratos e inflan el ROAS del resto.
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Aceptar todas las recomendaciones
Son sugerencias genéricas: se evalúa cada una contra tu objetivo.
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Mandar todo a la home
Una búsqueda específica pide una página específica.
06
Presupuesto repartido
Pocas conversiones por campaña dejan a los algoritmos sin datos.
Costos de mercado
Cuánto cuesta gestionar Google Ads en Argentina
La pauta se la pagás a Google por clic; la gestión, a quien arma y lee la cuenta. Son costos distintos. Rangos de lista de 2026, relevados el 6 de octubre de 2026. No son una cotización de Posta.
- Gestión: ARS 150.000-400.000 por mes (Web360, actualizada el 29-jun-2026; finmi, actualizada el 12-ago-2026), ARS 100.000-400.000 (Point Web, ago-2026) o USD 300-500 con inversión baja (SODI, revisada el 14-abr-2026).
- Comisión: 15 a 25 % de la pauta (finmi, Point Web) o 10 a 20 % (SODI, Mindcircus).
- Pauta mínima: no hay un mínimo oficial. SODI llama “mínimo absoluto” a ARS 100.000 por mes para Search en una ciudad; Point Web cita agencias que arrancan con ARS 50.000-80.000 para testear y ARS 150.000-300.000 para juntar datos.
Point Web aclara que no existe un costo por clic argentino público, gratuito y verificable por industria: el CPC se define en la subasta y el Planificador de palabras clave de Google da estimaciones para tu caso. Más rangos y el marco general, en performance marketing.
Para quién es (y para quién no)
Para quién sí
- Servicios y productos que la gente busca con intención de compra.
- Tiendas con catálogo y margen conocido.
- B2B con búsquedas técnicas y pedidos de cotización.
Para quién no
- Quien vende algo que se descubre mirando: ahí va primero Meta Ads.
- Quien necesita volumen sin presupuesto para pagar clics.
- Quien espera posiciones o ROAS garantizados.
Preguntas frecuentes sobre Google Ads
¿Cuánto cuesta gestionar Google Ads en Argentina?
Según guías publicadas en 2026, la gestión va de ARS 100.000 a 400.000 por mes, o USD 300-500 con inversión baja, y algunas agencias cobran una comisión de 10 a 25 % de la pauta. La pauta se paga aparte, directo a Google. Las fuentes y fechas están en la sección de costos. No es una cotización de Posta.
¿Conviene Google Ads o SEO?
Depende de cuánto tiempo tengas. Google Ads trae tráfico mientras pagás y sirve para validar qué búsquedas convierten; el SEO tarda más en arrancar pero no cobra por clic. Con poco presupuesto suele convenir combinar: pauta para validar y SEO para sostener las búsquedas que querés conservar.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para Google Ads?
Google no fija un mínimo, y las fuentes argentinas no coinciden: de ARS 50.000-80.000 por mes para testear hasta ARS 150.000-300.000 para juntar datos suficientes (Point Web, julio de 2026). Lo que define el piso es tu costo por clic y cuántas conversiones necesitás para optimizar. Lo calculamos con tus números.
¿Qué es Performance Max y conviene usarla?
Es una campaña por objetivo que corre en todo el inventario de Google: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Conviene cuando las conversiones están bien medidas, con feed limpio si vendés productos. Si la cuenta es nueva o las conversiones son dudosas, primero ordenamos Search y los datos.
¿Cómo verifico que una agencia es Google Partner? ¿Lo son ustedes?
Pedile el nombre de la empresa y buscala en el directorio oficial de Google Partners. Una insignia es un dato, no una garantía de cómo van a gestionar tu cuenta. Posta es una agencia nueva y todavía no tiene insignia de Partner. Lo que sí podés exigirnos: cuentas a tu nombre, conversiones verificadas y un informe con ventas.
¿Google Ads sirve para generar leads B2B?
Sí, cuando tu cliente busca lo que vendés con palabras técnicas o de compra, y siempre que midas reuniones calificadas y no solo formularios. La clave es importar a Google las oportunidades reales desde tu CRM. El sistema completo está en generación de leads B2B.
Para seguir
El marco general de la pauta.
Instagram y Facebook para generar demanda.
El canal que sostiene la demanda sin pagar por clic.
Conversiones que reflejan ventas.
Páginas que coinciden con la búsqueda.
Ideas sobre paid media
Cuánto cobra una agencia de marketing digital en Argentina: fees, pauta y qué incluye
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Contanos qué vendés y qué buscan tus clientes. Te respondemos con una propuesta por escrito y lo que no vamos a prometer.
Fuentes
- Ayuda de Google Ads: Performance Max — Consultado el 6-oct-2026.
- Ayuda de Google Ads: palabras clave negativas — Consultado el 6-oct-2026.
- Ayuda de Google Ads: conversiones mejoradas — Consultado el 6-oct-2026.
- Ayuda de Google Ads: importación de conversiones offline — Consultado el 6-oct-2026.
- Google Search Central: guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes — Plazos de impacto de los cambios de SEO.
- Web360: cuánto cuesta contratar una agencia de marketing digital en Argentina (guía 2026) — Actualizada 29-jun-2026. Precios de lista de un proveedor.
- finmi: cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina — Actualizada 12-ago-2026. Precios de lista de un proveedor.
- Point Web: cuánto cobra una agencia de marketing digital — Agosto de 2026. Precios de lista de un proveedor.
- Point Web: presupuesto de Google Ads en Argentina — Actualizada en julio de 2026.
- SODI: cuánto cuesta la publicidad en Google Ads en Argentina — Revisada el 14-abr-2026. Precios de lista de un proveedor.
- Mindcircus: agencia de paid media en Argentina — Publicada 18-sep-2026. Precios de lista de un proveedor.