01
Mayúsculas y variantes
“Email”, “email” y “mail” aparecen separados. Una lista cerrada lo evita.
Recursos · Generador
Generador de UTM (con una convención que no se rompe).
Si en GA4 tenés “Facebook”, “facebook” y “fb” como tres fuentes distintas, el problema no es la herramienta: es la falta de una regla. Armá tus enlaces con una sola.
- Gratis
- Sin pedirte el mail
- Meta
Herramienta
Armá la URL con la convención
Completá destino, fuente, medio y campaña. Respetá el formato y copiá el enlace listo.
Cómo usarlo
Cinco pasos para un enlace que se lee bien en GA4
Un UTM se arma con tres datos básicos (fuente, medio y campaña) y dos opcionales (contenido y término).
- Pegá el destino, la URL limpia, sin parámetros.
- Elegí fuente y medio de las listas: así no inventás variantes.
- Nombrá la campaña con el formato de abajo.
- Sumá contenido (qué anuncio o botón) y término (la palabra clave, en búsqueda paga) si corresponde.
- Probá el enlace en el navegador y anotalo en una planilla de campañas.
Fórmulas
La convención de nombres
La campaña es una fórmula: guion bajo entre segmentos, guion medio dentro de cada uno.
| Segmento | Qué va | Ejemplo |
|---|---|---|
| aaaa-mm | Año y mes en que arranca | 2026-10 |
| canal | Plataforma o canal | meta |
| etapa | Audiencia u objetivo | prospecting |
| oferta | Qué estás promocionando | diagnostico |
| Resultado | Los cuatro, en minúsculas | 2026-10_meta_prospecting_diagnostico |
El orden pone la fecha primero para que las campañas se ordenen solas en los informes.
Ejemplo
Ejemplo de enlace armado
Un anuncio de Meta de octubre de 2026 hacia el diagnóstico lleva fuente meta, medio paid-social y la campaña con el formato de arriba. El dominio es genérico (example.com) y la campaña es un ejemplo de convención, no una campaña real.
https://www.example.com/diagnostico/?utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign=2026-10_meta_prospecting_diagnostico&utm_content=video-15s-v1
En GA4 vas a ver meta / paid-social como fuente y medio, la campaña con su nombre completo y el contenido para comparar variantes del anuncio.
Los parámetros son estos:
| Parámetro | Qué responde | Uso |
|---|---|---|
utm_source |
¿De dónde viene el clic? | Siempre |
utm_medium |
¿Qué tipo de canal es? | Siempre |
utm_campaign |
¿Qué campaña? | Siempre |
utm_content |
¿Qué anuncio, botón o variante? | Si hay variantes |
utm_term |
¿Qué palabra clave? | Búsqueda paga |
Las reglas
Las reglas, explicadas
GA4 distingue mayúsculas de minúsculas, así que “Meta” y “meta” son fuentes distintas. De ahí salen casi todas las reglas.
- Todo en minúsculas y con guiones medios. Sin espacios, acentos ni ñ:
diagnostico, no “Diagnóstico”. - Un nombre por fuente.
meta, nofacebook,fbymeta-adssegún quién armó el enlace. - Medios que GA4 entiende, como
cpc,paid-social,emailysocial, para que cada visita caiga en el canal correcto. - Nada de UTM en enlaces internos del sitio: pueden pisar la fuente real de la sesión.
- Una planilla compartida con cada campaña, su enlace y quién la armó.
Errores comunes
Lo que ensucia los informes
02
Campañas llamadas “test” o “promo”
Dentro de tres meses nadie sabe qué eran. La fecha y la oferta en el nombre resuelven eso.
03
Cambiar el nombre en pleno vuelo
Parte la campaña en dos filas. Si necesitás cambiarlo, anotá la equivalencia.
04
Pisar el etiquetado automático
En Google Ads suele alcanzar con el etiquetado automático; los UTM manuales son para el resto de los canales.
Cuándo pedir ayuda
Cuándo conviene sumar a alguien
Pedí ayuda cuando el problema ya no es el enlace sino lo que pasa después del clic.
- Mucho tráfico en “Unassigned” o con fuente “(not set)”.
- Necesitás que la fuente llegue al CRM junto con cada lead.
- Tenés varios sitios o subdominios y las sesiones se cortan.
Eso es trabajo de analytics. Y si querés saber qué campañas pagas rinden, empezá por performance.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los parámetros UTM?
Son cinco parámetros que se agregan al final de una URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term) para que Google Analytics sepa de dónde vino cada visita. No cambian la página que se ve.
¿Los UTM afectan el SEO?
No son un factor de posicionamiento, pero generan URLs distintas para la misma página. Una etiqueta canónica hacia la URL limpia evita duplicados. Y no los uses en enlaces internos.
¿Sirven para WhatsApp, QR y la ficha de Google?
Sí: cualquier enlace puede llevar UTM. En un QR o en el enlace de la ficha de Google, usá un medio propio (offline para el QR, organic para la ficha) y una campaña con la sucursal o la oferta.
¿Qué hago con las campañas viejas con nombres desordenados?
Dejalas como están: los datos históricos no se corrigen. Aplicá la convención desde hoy y anotá en tu planilla la equivalencia entre el nombre viejo y el nuevo.
Fuentes
- Ayuda de Google Analytics: recopilar datos de campañas con URL personalizadas — Parámetros de campaña y su uso.
- Google Search Central: consolidar URLs duplicadas — Canónicas y parámetros de seguimiento.
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