01
Explorar
30 candidatos propios
Conceptos de acción, impacto, verdad, velocidad, energía y cultura rioplatense, esquivando mate, asado, Messi y tango.
EntregableLista de 30 nombres
Caso real propio
Cómo construimos Posta: naming, identidad y web en público.
Antes de hacerle la marca a alguien, hicimos la nuestra. Acá están los 30 nombres, la matriz con la que los puntuamos, lo que descartamos y lo que todavía no verificamos.
- Caso real propio
- 2026
- Branding
- Diseño web
- WordPress + Elementor Pro
Qué es y qué no es
Es un caso real, pero propio. No hay cliente ni cifras de negocio, y no las vamos a inventar.
Lo que se puede revisar son las decisiones: qué probamos, qué descartamos y qué riesgos quedaron abiertos.
Contexto
Una agencia nueva con un nombre que tenía que cumplir
Posta es una agencia de marketing digital argentina, nueva y remota primero. Había que resolver tres cosas a la vez: un nombre, una identidad visual y un sitio que fuera la mejor demostración de lo que hacemos. El criterio de partida era uno solo: que la marca diga lo mismo que la promesa, Si no se mide, no es posta.
Desafío
Nombrar lo contrario del humo
El relevamiento de más de 70 agencias reales mostró patrones saturados: Digital, Web, Smart, Growth, Nexo, Bot, IA, Data, Pixel, Partners, Lab. Un nombre así no se distingue ni se recuerda. Queríamos uno corto, que se pudiera decir en una conversación y que ya significara algo para un cliente argentino.
Enfoque
De 30 nombres a uno
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Cruzar
Contra 70+ agencias reales
Cada nombre se comparó con las agencias relevadas para detectar homónimos y patrones repetidos.
EntregableDescartes con motivo
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Puntuar
Matriz de 11 criterios
Memorabilidad y fit estratégico pesan 15 % cada uno. Pronunciación, longitud, personalidad, potencial visual y premium, 10 %. Adaptación internacional, ruido en Google, dominio y riesgo marcario, 5 %.
EntregablePlanilla ponderada
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Decidir
TOP 7, TOP 3, ganador
Tres pruebas de conversación: “Laburamos con ”, “Contratamos a ” y “Buscá ___ en Google”. Posta pasó las dos primeras; la tercera marcó ruido de búsqueda.
EntregableGanador y riesgos
TOP 7
Lo que llegó a la final y lo que frenó al resto
| Nombre (puntaje) | Lectura |
|---|---|
| Posta (88) | El significado es el posicionamiento: la posta es la verdad, el dato confiable. |
| Pegada (78) | Impacto, pero fit parcial con “sin humo”. |
| Envido (77) | Culturalmente brillante; en Google lo tapan las reglas del truco. |
| Bengala (77) | El mejor visual, una luz en lo oscuro, pero con ruido. |
| Zonda (76) | El más premium, con conflictos internacionales: un auto y un exchange cripto. |
| Mecha (74) | Enciende, pero también es un apodo. |
| Brasa (74) | Cálido, pero se cruza con restaurantes. |
Filo (medio argentino), Envión (programa provincial) y Pampero (ron) quedaron afuera por conflicto evidente, aunque puntuaban alto.
Por qué ganó
Una palabra, tres capas
Posta gana porque su significado es el posicionamiento. En el Río de la Plata, posta es “de verdad”, y el mercado está lleno de agencias que venden humo. Además tiene tres capas que arman sistema: la verdad (números auditables, contenido con fuentes), el relevo (cada etapa del Método de Postas pasa la posta con un entregable, y también lo hacen la IA y las personas) y las postas del Camino Real, la red que conectaba el territorio.
Qué construimos
Identidad y web
Wordmark: posta.
En minúscula, con el punto en Verde Señal. El punto es la firma: cierra la frase y distingue a la marca de la expresión común.
Color con regla
Negro #050505, off-white #F4F4EF y un único acento, Verde Señal #C6F135, en proporción 80/15/5. El verde sobre negro da un contraste de 15,6:1; sobre off-white, 1,2:1, así que nunca va como texto sobre claro.
Tres tipografías
Bricolage Grotesque para títulos, Geist para texto y Geist Mono para datos y etiquetas.
Web editable
WordPress + Elementor Pro, para que el equipo la edite sin depender de código, con motion en GSAP. Cómo cuidamos su velocidad está en otro experimento.
Qué mediríamos
Sin métricas de negocio, por ahora
Todavía no hay ventas ni clientes, así que no publicamos cifras. Esto sí vamos a medir y publicar:
Búsqueda de marca
Impresiones y clics de “Posta agencia” en Search Console, cuando haya datos.
Velocidad del sitio
LCP, INP y CLS del sitio, medidos en producción.
Legibilidad
Contraste de texto en nivel AA o superior en todas las páginas.
Consistencia
Porcentaje de piezas nuevas que respetan paleta, tipografías y regla 80/15/5.
Límites y riesgos
Lo que está hecho
- Naming puntuado con matriz de 11 criterios y cruzado con 70+ agencias.
- Dominios .com, .agency, .studio y .digital consultados por RDAP, el registro oficial, el 6 de octubre de 2026.
- Identidad definida: wordmark, color, tipografías y reglas de uso.
Lo que falta
- Búsqueda profesional de anterioridades en el INPI (clases 35, 41 y 42): pendiente.
.com.aren NIC Argentina y handles sociales: sin verificar.- Prueba con público real: el puntaje refleja nuestro criterio, no una encuesta.
Los tres riesgos del nombre
| Riesgo | Mitigación |
|---|---|
| Ruido de búsqueda por la frase común “la posta” | Construir la búsqueda de marca como “Posta agencia”, con una entidad consistente y el punto del wordmark como firma. |
| Homónimos: un portal de noticias en México; en Chile, “posta” es un centro de salud | Rubros distintos hoy; monitorear antes de entrar a esos mercados. |
| Registro marcario desconocido | Búsqueda INPI obligatoria; si la denominativa está tomada, marca mixta o “POSTA AGENCIA”. |
Con un cliente real
Qué cambiaría
El naming partiría de entrevistas y del mercado del cliente, no de un brief interno. Haríamos la búsqueda de anterioridades antes de mostrar nombres finales, validaríamos con su público y fijaríamos una línea de base (reconocimiento, búsqueda de marca, consultas) antes de empezar. Si querés algo así, empezá por branding o por una web pensada para vender.
Fuentes
- W3C: fórmula de relación de contraste (WCAG 2.1) — Usada para calcular los contrastes del sistema de color.
Seguí por acá
Naming, identidad y sistema de marca con criterio.
Sitios rápidos, claros y hechos para vender.
Bien hecho, y editable por vos.
Cómo cuidamos LCP, INP y CLS con animaciones.
Siguiente paso
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Contanos qué vendés y cómo te encuentran hoy. Te devolvemos qué revisaríamos primero.