01
Número de negocio primero
CPA máximo y ROAS de equilibrio con tu margen real, antes de abrir una campaña. Probalo en la calculadora de ROAS.
Performance marketing · Paid media
Performance marketing: cada peso de pauta tiene que volver.
Pagar anuncios es fácil; saber si ganaste plata, no. Gestionamos pauta en Meta, Google, TikTok y LinkedIn con el tracking resuelto antes de prender nada, creatividades que se testean y una lectura semanal escrita. Las cuentas son tuyas.
- Meta Ads
- Google Ads
- TikTok Ads
- LinkedIn Ads
- Remarketing
- Conversions API
- GA4
El problema
Una campaña casi nunca falla por falta de presupuesto. Falla porque nadie sabe qué venta vino de dónde.
Cada plataforma se atribuye la venta y el panel muestra clics, mientras el contador pregunta por la plata. Performance marketing arranca con un número de negocio (cuánto podés pagar por un cliente) y mide todo contra ese número.
Qué hacemos
Lo que entra en la gestión de pauta con Posta
02
Tracking auditable
GA4, Tag Manager, píxel y Conversions API de Meta, conversiones de Google Ads y ventas del CRM devueltas a las plataformas. Detalle en analytics.
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Estructura limpia
Pocas campañas, una por objetivo, con presupuesto para aprender y nombres que se entiendan meses después.
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Creatividades que se testean
Una hipótesis por prueba y un criterio de corte escrito antes de gastar.
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Remarketing con criterio
Listas con ventana y frecuencia definidas, excluyendo a quien ya compró.
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Landing y oferta
La pauta compra visitas y la página las convierte. Lo trabajamos con CRO.
07
Lectura semanal
Cuánto costó cada venta, qué cambió y qué decidimos. Cada quincena, lectura de negocio con tablero.
08
Cuentas a tu nombre
Portfolio de Meta, Google Ads, GA4, píxel y tarjeta a nombre de tu empresa; nosotros entramos como socios.
Canales
Cada canal tiene un trabajo distinto
No se compara Meta con Google por cuál es mejor, sino por qué trabajo le das a cada uno.
| Canal | Rol | Suele convenir cuando | Suele no convenir cuando |
|---|---|---|---|
| Google Search | Captura demanda existente | La gente busca lo que vendés | Nadie busca todavía tu producto |
| Meta (Instagram y Facebook) | Genera demanda y recupera visitas | El producto se descubre mirando | Se resuelve buscando, no descubriendo |
| YouTube y Demand Gen | Atención con video en superficies visuales | Hay video y un ciclo de decisión largo | No hay creatividad en video |
| TikTok Ads | Descubrimiento con video corto | Producto visual y equipo que produce seguido | Tu cliente no está ahí |
| LinkedIn Ads | Segmenta por cargo, industria y tamaño | B2B de ticket alto | Ticket bajo o mercado masivo |
| Remarketing | Recupera visitas y contactos | Hay tráfico propio y dudas antes de comprar | Poco tráfico |
El detalle de cada frente: Meta Ads, Google Ads y generación de leads B2B.
Qué hacemos y qué no
Sí
- Empezar por tu margen y tu CPA máximo.
- Verificar el tracking antes de gastar el primer peso.
- Trabajar sobre cuentas, píxeles y tarjetas a tu nombre.
- Separar fee, pauta y producción en la propuesta.
- Decirte cuándo la pauta no es el canal correcto.
No
- Prometer ROAS, ventas o costo por lead antes de ver tu cuenta.
- Reportar alcance o clics como si fueran ventas.
- Pautar desde cuentas publicitarias de la agencia.
- Escalar sobre un tracking que no coincide con tus pedidos.
- Atarte a permanencias para sostener una pauta que no rinde.
Medición
Tracking: lo primero que se arma y lo último que se descuida
El tracking es el conjunto de eventos que le dicen a Meta, a Google y a tu tablero qué pasó después del clic: compra, consulta, llamada, reunión. Si está mal, los algoritmos optimizan a ciegas. Lo armamos en este orden:
- GA4 y Tag Manager. Definimos qué cuenta como conversión (en GA4, un evento clave) y con qué datos: valor, producto, origen.
- Meta: píxel y Conversions API. La Conversions API envía eventos desde el servidor y Meta los procesa como los del píxel. Se configura con deduplicación para que una venta no cuente dos veces.
- Google Ads. Conversiones importadas de GA4 o etiquetadas, más conversiones mejoradas, que usan datos propios del cliente con hash.
- Conversiones offline. Si la venta se cierra por WhatsApp o con un vendedor, importamos esas conversiones para que la plataforma aprenda de ventas y no solo de formularios.
- UTM con convención, con el generador de UTM.
- Chequeo cruzado de ventas de plataforma contra tus pedidos. Nunca coinciden al peso; hay que entender la diferencia antes de escalar.
Antes de gastar: hacé un pedido de prueba y verificá que aparezca en GA4, Meta y Google Ads con su origen. Si no aparece, no se empieza.
Estructura y creatividad
Menos campañas, más aprendizaje, piezas que se prueban de verdad
Una cuenta bien armada tiene pocas campañas, cada una con un objetivo y presupuesto suficiente para que el algoritmo aprenda. Dividir una inversión chica en diez campañas deja a todas sin señal. Separamos captación, remarketing y marca, porque se leen con métricas distintas.
En Meta, TikTok y YouTube la segmentación la resuelve cada vez más la plataforma; lo que más controlás es la creatividad. Un test serio tiene una hipótesis, una variable cambiada, una métrica de decisión y un presupuesto definido antes de empezar. Sin eso, es probar cosas. Producimos las piezas con el equipo de video.
Método de Postas aplicado a paid media
De la radiografía de tu cuenta al ajuste semanal
Seis postas, cada una con un entregable. Sin entregable, no hay pase. El Método de Postas está explicado completo aparte.
01
Radiografía
Qué pasa hoy
Cuentas, tracking, landing, margen y competencia en las bibliotecas públicas de anuncios.
EntregableInforme de diagnóstico + mapa de fugas
02
Prioridades
Qué se arregla antes de gastar
Tracking, oferta y landing suelen ir antes que más pauta.
EntregableBacklog priorizado (impacto × esfuerzo)
03
Plano
Números, estructura y pruebas
CPA máximo, ROAS de equilibrio, cuentas y plan de pruebas creativas.
EntregablePlan de medición + plan de canales
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Largada
Tracking verificado y primeras campañas
Cuentas a tu nombre y presupuesto de prueba.
EntregableCampañas en producción con eventos verificados
05
Lectura
Señal, no ruido
Lectura semanal de la cuenta y quincenal de negocio.
EntregableTablero + lectura semanal
06
Ajuste
Escalar lo que supera tu equilibrio
Cada cambio queda documentado con su motivo.
EntregableIteraciones documentadas
Entregables
Lo que te queda en la mano
01
Diagnóstico de cuentas y tracking
Qué se mide, qué no y qué está duplicado.
02
Modelo de CPA máximo y ROAS de equilibrio
Planilla editable con tu margen real.
03
Plan de medición
Eventos, conversiones, UTM y responsables.
04
Tablero con ventas, costo y margen
Looker Studio, cruzado con tus pedidos o tu CRM.
05
Lectura semanal y registro de cambios
Qué pasó, por qué y qué decidimos, por escrito.
Tecnología
Con qué trabajamos
Plataformas
- Meta Ads
- Google Ads
- TikTok Ads
- LinkedIn Ads
- Google Merchant Center
Medición
- GA4
- Google Tag Manager
- Conversions API
- Conversiones mejoradas
- Looker Studio
Investigación
- Biblioteca de anuncios de Meta
- Centro de transparencia de anuncios de Google
Para quién es (y para quién no)
Para quién sí
- Empresas que ya venden y conocen su margen, o quieren calcularlo.
- Negocios con oferta clara y un sitio o landing que reciba tráfico.
- Quienes quieren cuentas a su nombre y un tablero auditable.
Para quién no
- Quien busca ventas garantizadas o un ROAS prometido.
- Quien no tiene oferta definida ni sitio que convierta.
- Quien necesita un canal sin pago por clic: ahí va SEO.
Pauta, fee y cuentas
Cómo se ordena la plata (y a nombre de quién)
La pauta es lo que le pagás a Meta o a Google; el fee, lo que le pagás a la agencia por gestionarla. Son dos líneas y tienen que estar separadas en cualquier propuesta. Según finmi, la agencia cobra la gestión y la pauta la pagás directo a la plataforma.
Modelos de fee
- Fijo mensual: previsible, pero tiene que cubrir el trabajo real.
- Porcentaje de la pauta: las guías argentinas publican entre 10 y 25 % (ver tabla). El riesgo es el incentivo: la agencia gana más cuanto más gastás, convenga o no.
Cualquiera sea el modelo, exigí que figure por escrito con moneda, fecha de cotización y regla de actualización.
Cuentas a tu nombre
Portfolio de Meta, cuenta de Google Ads, GA4, Tag Manager y píxel a nombre de tu empresa, con vos como administrador. La agencia accede como socio, con permisos que podés retirar, y la pauta se cobra a tu tarjeta. Así, cambiar de proveedor es un trámite y no una mudanza.
Impuestos al pautar desde Argentina
Pagar publicidad a plataformas del exterior implica impuestos y percepciones que cambian con frecuencia y dependen de tu situación fiscal. No damos cifras acá: consultalo con tu contador antes de definir el presupuesto.
Precios de mercado
Cuánto cobran otros por gestionar pauta en Argentina
Rangos de lista publicados en 2026, relevados el 6 de octubre de 2026. Son una referencia, no una cotización de Posta. Ninguno incluye la pauta.
| Fuente | Fecha informada | Rango publicado |
|---|---|---|
| Web360 | Actualizada 29-jun-2026 | Meta Ads ARS 120.000-350.000 por mes; Google Ads ARS 150.000-400.000 |
| Point Web | Ago-2026 | Meta ARS 120.000-350.000; Google ARS 100.000-400.000; comisión de 15 a 25 % de la pauta |
| finmi | Actualizada 12-ago-2026 | Google Ads ARS 150.000-400.000 por mes o 15 a 25 % de la pauta |
| SODI | Revisadas 14-abr-2026 | Meta con agencia ARS 150.000-400.000; Google USD 300-500 con inversión baja |
| Mindcircus | 18-sep-2026 | 10 a 20 % de la pauta más fee fijo de USD 300-800 en cuentas chicas |
Cada fuente incluye cosas distintas y usa su propio tipo de cambio. Nuestra propuesta se arma por alcance y llega por escrito. Más rangos en el Observatorio de precios.
Lectura
La lectura semanal: qué miramos y qué decidimos
Cada semana leemos la cuenta con tres preguntas: cuánto costó cada venta o reunión, qué cambió y qué decidimos. El resto es ruido.
| Nivel | Qué miramos | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Negocio | Ventas, CPA contra CPA máximo, ROAS contra equilibrio | Saber si la pauta gana plata |
| Plataforma | CPM, CTR, conversión de la landing, frecuencia | Explicar por qué cambió el negocio |
| Calidad | Leads calificados, tasa de cierre | No optimizar por volumen inútil |
Cada plataforma se atribuye las conversiones a su manera, y si sumás lo que dice cada una suele dar más que tus ventas reales. Por eso el tablero cruza con pedidos o CRM.
La pauta devuelve señal en semanas, pero las plataformas necesitan juntar eventos para estabilizar la entrega. Una cuenta práctica de Point Web: si tu costo por resultado multiplicado por 50 supera tu presupuesto semanal, difícilmente salgas de esa fase.
Preguntas frecuentes sobre performance marketing
¿Qué es el performance marketing y en qué se diferencia de la publicidad tradicional?
Es publicidad digital que se paga y se optimiza contra una acción medible: una compra, una consulta, una reunión. En la publicidad tradicional medís alcance estimado; acá medís qué hizo la gente después. Esa ventaja existe solo si el tracking está bien armado; si no, es publicidad cara con reportes de clics.
¿Cuánto cobra una agencia de performance en Argentina?
Según rangos publicados en 2026, gestionar Meta Ads va de ARS 120.000 a 400.000 por mes y Google Ads de ARS 100.000 a 400.000, sin pauta; algunos cobran 10 a 25 % de lo que invertís. En la tabla están las fuentes y las fechas. No es una cotización nuestra.
¿Quién es dueño de las cuentas publicitarias?
Tienen que ser tuyas: portfolio de Meta, Google Ads, GA4, píxel y tarjeta a nombre de tu empresa, con la agencia como socio con permisos retirables. Si pauta desde su propia cuenta, tu historial queda en su poder y cambiar de proveedor te obliga a empezar de cero. Preguntalo antes de firmar.
¿Con qué presupuesto mínimo tiene sentido empezar?
No hay un mínimo universal: las fuentes van de ARS 80.000-200.000 por mes (Web360) a USD 500-1.000 (Mindcircus), según rubro y costo por resultado. Una regla práctica: si tu costo por resultado multiplicado por 50 supera tu presupuesto semanal, habrá poca señal. Lo calculamos con tus números antes de proponerte una inversión.
¿Qué es la Conversions API y por qué importa?
Es la vía por la que tu servidor o tu CRM le envía eventos a Meta sin depender solo del navegador. Importa porque mejora los datos con los que optimiza la plataforma y permite informar ventas que ocurren fuera de la web. Se configura con deduplicación para no contar dos veces un evento enviado por ambas vías.
Para seguir
Instagram y Facebook con Conversions API y creatividades testeadas.
Search, Performance Max, YouTube y Shopping con conversiones bien medidas.
Del anuncio a la reunión, con calificación con IA y CRM.
Más conversiones con el mismo tráfico.
La medición que hace posible leer la pauta.
Cuánto podés pagar por un cliente según tu margen.
Ideas sobre paid media
Cuánto cobra una agencia de marketing digital en Argentina: fees, pauta y qué incluye
Lo que cobra una agencia se divide en fee, pauta y producción. Dos presupuestos pueden diferir varias veces porque no incluyen lo mismo; así se leen.
Cómo elegir una agencia de marketing digital sin que te vendan humo
Elegí agencia por el problema que querés resolver, no por el portfolio: pedí entregables y métricas por escrito, cuentas a tu nombre y propuestas comparables.
Performance
¿Querés saber si tu pauta gana plata?
Contanos qué vendés, cuánto invertís hoy y qué mide tu cuenta. Te devolvemos una propuesta con alcance, entregables y lo que no vamos a prometer.
Fuentes
- Ayuda de Google Analytics: eventos clave en GA4 — Consultado el 6-oct-2026.
- Meta for Developers: Conversions API — Consultado el 6-oct-2026.
- Ayuda de Google Ads: conversiones mejoradas — Consultado el 6-oct-2026.
- Ayuda de Google Ads: importación de conversiones offline — Consultado el 6-oct-2026.
- Web360: cuánto cuesta contratar una agencia de marketing digital en Argentina (guía 2026) — Publicada 24-abr-2026, actualizada 29-jun-2026. Precios de lista de un proveedor.
- Point Web: cuánto cobra una agencia de marketing digital — Agosto de 2026. Precios de lista de un proveedor.
- Point Web: cuánto cuesta la publicidad en Instagram — Agosto de 2026. De acá sale la cuenta de costo por resultado multiplicado por 50.
- finmi: cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina — Publicada 2-jun-2026, actualizada 12-ago-2026. Precios de lista de un proveedor.
- SODI: cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram en Argentina — Revisada el 14-abr-2026. Precios de lista de un proveedor.
- SODI: cuánto cuesta la publicidad en Google Ads en Argentina — Revisada el 14-abr-2026. Precios de lista de un proveedor.
- Mindcircus: agencia de paid media en Argentina — Publicada 18-sep-2026. Precios de lista de un proveedor.